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Adobe ajoute le ciblage de géolocalisation à Marketing Cloud

Selon Adobe, les départements marketing d'aujourd'hui doivent penser au «mobile first». La raison en est que les utilisateurs passent quatre fois plus de temps sur leurs applications préférées que sur le Web.

Adobe cherche à tirer parti de cette tendance avec le lancement de services mobiles pour son Marketing Cloud.

Le nouveau Ces fonctionnalités ont été intégrées dans les outils Analytics et Target de Marketing Cloud, et les utilisateurs qui les licencient ont accès aux fonctionnalités mobiles sans frais supplémentaires. L'année prochaine, ils seront étendus aux outils Campaign et Experience Manager de Marketing Cloud.

Parmi les principales fonctionnalités mobiles, citons l'analytique, l'optimisation et le ciblage géographique

"Analytics est le fondement de toute forme de marketing numérique. Sans les données et les connaissances, vous ne pouvez pas prendre les bonnes décisions », a déclaré Ray Pun, directeur du marketing stratégique pour mobile chez Adobe.

Les analyses permettent aux entreprises d'afficher un grand nombre de détails sur l'utilisation des applications, y compris le nombre de nouvelles utilisateurs et comment ils utilisent les applications. Pour personnaliser les publicités, il est également possible que les utilisateurs d'applications mobiles ciblent leur position GPS et la proximité de points d'intérêt tels que des magasins, des arènes sportives ou des lieux de concert.

À tout moment . Les utilisateurs doivent d'abord opter pour ces capacités, et les entreprises doivent dire ce qu'elles font et écrire des termes et conditions faciles à comprendre, selon Pun.

"Écrivez-le dans une langue compréhensible par une personne normale , pas un avocat ... Je vois beaucoup de termes et de conditions qui sont pleins de jargon juridique qui ne peuvent pas être compris », a déclaré Pun.

Toutes les données collectées peuvent être visualisées sur un tableau de bord central.

à la mesure de téléchargement comme étant la mesure du succès, mais nous disons que c'est plus que cela.

Les services mobiles sont compatibles avec iOS, Android, Windows Phone 8, BlackBerry 10, Windows 8 et Mac OS X ainsi que les applications hybrides créées avec Adobe PhoneGap. et HTML5. Les applications hybrides utilisent un mélange de composants natifs et Web.

Les entreprises peuvent également cibler les applications numériques de magazines, de journaux et de publications créées avec Adobe Digital Publishing Suite.

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