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Les recherches sur les ordinateurs de bureau diminuent cette année à mesure que le mobile progresse, selon une étude

Aux États-Unis, les dépenses de recherche sur ordinateur baisseront de 1,4 milliards de dollars en 2014, soit une baisse de plus de 9% par rapport à l'année dernière, tandis que la recherche mobile augmentera de plus de 82%, selon une étude de marché publiée jeudi.

entreprise plus lucrative que les annonces pour mobile, mais les appareils mobiles contribuent à faire évoluer ces tendances. La recherche mobile totalisera environ 9 milliards de dollars cette année, contre plus de 13 milliards de dollars pour la recherche sur ordinateur.

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en 2014 à environ 32 milliards de dollars, a déclaré eMarketer. L'année dernière, les annonces pour ordinateurs de bureau ont augmenté d'environ 2%.

Le changement, explique eMarketer, peut être largement attribué à Google, l'acteur dominant de la recherche. L'année dernière, environ les trois quarts des revenus de recherche de l'entreprise provenaient des ordinateurs de bureau, mais ce chiffre chutera à environ 66% cette année, alors que Google clique sur les appareils mobiles, explique eMarketer.

Google a publié l'an dernier des outils publicitaires conçus pour aider les annonceurs à optimiser l'efficacité de leurs campagnes sur toutes les plateformes. Le programme Enhanced Campaigns de la société permet aux spécialistes du marketing de gérer leurs annonces dans une campagne unique sur ordinateur et mobile. Et, en un clin d'œil au mobile, le programme permet aux marketeurs de lier les enchères sur ces publicités à l'emplacement géographique des personnes.

Google est toutefois confronté à des difficultés pour fidéliser ses utilisateurs sur des appareils mobiles, qui offrent parfois leurs propres outils de recherche. Toujours selon eMarketer, les revenus de la recherche mobile représenteront une part plus importante des revenus de recherche de l'entreprise en 2014.

Plus généralement, les consommateurs semblent migrer vers les appareils mobiles plus rapidement que les annonceurs ne peuvent suivre. Les activités mobiles non-vocales représentaient environ 20% du temps moyen passé par les médias avec les médias l'année dernière, alors que moins de 6% du total des dépenses publicitaires dans les médias étaient sur mobile, a précisé eMarketer. Les données d'eMarketer se rapportaient également à des publicités telles que des posts sponsorisés sur Facebook et des tweets promus sur Twitter, selon la société.